Как все было
Пару слов о проекте
Национальный конкурс продвижения региональных брендов продуктов питания «Вкусы России» является прекрасной возможностью для российских брендов продуктов питания презентовать себя потребителям и получить народную поддержку среди всех слоев населения.
В 2021 году в этом конкурсе участвовали более 720 гастрономических брендов, показывая разнообразие вкусов России и потенциал развития агропромышленной отрасли. Это мероприятие помогает популяризовать российские бренды продуктов питания среди потребителей и показать их потенциал.
Мои задачи на проекте
В проекте «Вкусы России» была поставлена цель создать рекламную кампанию по всей стране, которая познакомит наибольшее число людей с разнообразием вкусов в России и поможет развивать АПК.
В качестве KPI были определены следующие цифры от спонсоров проекта:
- РСХБ: 10 000 000 охвата в социальных сетях, 2 000 000 охвата в контекстной рекламе.
- РЖД: 4 000 000 охвата в социальных сетях, 2 000 000 охвата в контекстной рекламе.
- Магнит: 4 000 000 охвата в социальных сетях, 2 000 000 охвата в контекстной рекламе.
- РАЛ 2 000 000 в контекстной рекламе.
Что было сделано мной на проекте?
- Создал банеры для контекстной и рекламы в соцсетях, в соответствии с гайдлайном;
- Создал анимированные баннеры и видеокреативы;
- Настроил яндекс.метрику/ google analytics;
- Написал тексты для рекламных объявлений;
- Распланировал и рассчитал маркетинговый бюджет и медиаплан на интернет-рекламу;
- Настроил рекламу в социальный сетях и директе;
- Провел аналитику упоминаний СМИ в Медиалогии.
Процесс
Прием на участие в конкурсе для производителей принимался с 16 июня до 1 сентября 2021 года, а народное голосование было намечено на период с 20 октября по 7 ноября.
Параллельно с размещением промо-материалов и публикаций в СМИ и соцсетях была начата подготовка к проведению рекламной кампании. Закуплены посты у популярных блогеров, разработана креативная концепция для информирования народных масс о конкурсе, а также подготовлены рекламные материалы, мотивирующие голосовать жителей регионов за любимые бренды.
Рекламная кампания проводилась в два этапа:
- Первый этап – информирование и поиск наиболее релевантной аудитории. Для этого в РСЯ, Гугл-рекламе, MyTarget и других популярных соцсетях реализована рекламная стратегия для ознакомления широких народных масс с концепцией конкурса
- Второй этап – выполнение KPI перед спонсорами проекта, а также перевод информированного и прогретого трафика на сайт для голосования.Портреты
Примерные портреты пользователей, на которых была направлена рекламная кампания
Контекстная реклама
В итоге было собрано ядро из 7000 поисковых запросов (знаю, что не так много), отсеяны нетематические смежные запросы и т.д. Для лучшего контроля за рекламными объявлениями, чтобы они равномерно распределялись по всей России я разделил гео на федеральные округа, с делением на федеральные субъекты и области. А также сделал отдельные группы объявлений на города-миллионики из-за более высокой стоимости клика. Кстати, конкурировали, мы в основном с сайтами рецептов).
По KPI у меня была задача охватить 2 000 000 уникальных пользователей, что на мой взгляд было сделать яндексе весьма затруднительно. Но помогло, то, что я равномерно пускал рекламные объявления по отдельным регионам.
На рекламную кампанию в директе у меня было выделено 15 дней, до начала старта народного голосования, которое было назначено на 20 октября. Ниже скриншоты рекламного кабинета с итогами рекламной кампании. Увы, но я не могу показать бюджет, т. к. подписывал nda.
Соцсети
Сама кампания хронлогически была поделена на 3 части: повышение узнаваемости – рекламные объявления ставились на охват, потом обучение пикселей, для составления LaL аудиторий и далее комбинирование аудитории поитересам с LaL для увелечения числа проголосовавших посетителей.
